2021過半,虛擬貨幣、在線教育、社區團購風口沒了

幣需說/2021-08-31/ 分類:社區/閱讀:
上半年,虛擬貨幣市場一路水漲船高,比特幣價格突破6萬美元關口,沒想到5月份幣價紛紛跳水,無數人的財富灰飛煙滅,"挖礦"行業也就此隕落。 ...
深燃原創
作者 | 周繼鳳
編輯 | 黎明
2021年剛過半,很多風口倒下了。
上半年,虛擬貨幣市場一路水漲船高,比特幣價格突破6萬美元關口,沒想到5月份幣價紛紛跳水,無數人的財富灰飛煙滅,“挖礦”行業也就此隕落。
在線教育行業早些年備受資本追捧,一個暑期能燒幾十億用作營銷投放,沒想到今年官方一紙令下,行業突然熄火。
去年拼多多、、、、等互聯網巨頭紛紛下重金布局社區團購業務,賣菜生意做得如火如荼。最近,曾經的社區團購明星項目同程生活宣布破產倒閉,社區團購淘汰賽開始。
有些風口本身就是一場騙局和投機,市場遇冷后,淪為一地雞毛;有的風口一度被資本和社會看好,但最終陷入了“燒錢買流量”、“融資續命”的窘境;還有些風口如今被巨頭把控著,中小型創業者們難以突圍……
風口意味著機會,意味著更多的商業可能和更廣闊的市場空間,但是風口中也夾雜著貪婪、欲望,以及不可估量的風險。深燃對今年上半年倒下的風口進行盤點,也想借此提醒創業者,追風口的道路上,別貪婪、別搞投機主義,也別忘記初心。
幣圈降溫,挖礦時代落幕
2021年可以說是幣圈輝煌又驚悚的一年。以比特幣為例,短短幾個月的時間里,比特幣的價格從一枚1萬美元飚升至6萬美元,隨后又再驟跌至近期的3萬美元。這是一個充滿投機與不確定的市場。
2021年年初,比特幣價格開始飛漲。靠著比特幣屢創新高,包括狗狗幣、柴犬幣等各種小眾虛擬幣種也多次暴漲出圈。
一路飆漲的幣價吸引了無數投資者和散戶。風口之下,虛擬貨幣數次沖上熱搜,江湖上到處都是一夜暴富的傳說。“挖礦”熱潮也隨之爆發(挖礦是虛擬貨幣的一種出產方式,比特幣需要產出者利用特定的算法去“挖比特幣”)。
但是幣圈的牛市來得快,去得也快。
5月18日,中國互聯網金融協會、中國銀行業協會以及中國支付清算協會聯合發布公告,要求有關機構不得開展任何與虛擬貨幣相關的業務,包括為客戶提供虛擬貨幣登記、交易、清算、結算等服務;接受虛擬貨幣或將虛擬貨幣作為支付結算工具;開展虛擬貨幣的儲存、托管、抵押等業務等等。這一公告,打響了幣圈整頓的第一槍。
各地監管部門重拳出擊,紛紛開啟虛擬貨幣挖礦項目清退工作。小型礦場或破產倒閉或停產賤賣,大型礦場被迫集體出海。這輪整頓之下,數字貨幣交易平臺OKEX估計,挖礦禁令可能導致中國多達90%的挖礦活動下線。紐約大學法學院副教授馬文彥(Winston Ma)對媒體論斷,“這標志著中國加密貨幣挖礦時代的終結。”
越發嚴厲的監管政策出臺,幣價頻頻暴跌,虛擬貨幣交易迎來“至暗時刻”。比特幣一度面臨恐慌式拋售,如今比特幣的價格相比于3月份6萬美元的高點已經跌去近五成。第二季度,比特幣整體價格遭遇斷崖式下跌,猛跌41%。
幣圈哀鴻遍野,沒能看清局勢的炒幣者們,一夜之間賬面清零。
“前段時間,人們都太瘋狂了,整個市場都是不理性的。而且這輪虛擬貨幣的牛市,一大部分原因是靠大型機構的炒作炒起來的。如今這些機構已經套利跑路。在監管之下,虛擬貨幣的投資風口期不再了。”長期觀察虛擬貨幣的皮克斯指出。
在線教育大整頓,廣告大戰成歷史
今年上半年,教培行業從業者的日子不好過。
2021年3月份,一份減輕義務教育階段學生作業負擔和校外培訓負擔(簡稱“雙減”)文件在網上流傳,其中的主要內容包括:不允許周末和寒暑假開展課外培訓、不允許企業上市等。業內瘋傳,在線教育要變天了。
“雙減”政策這只靴子還未落地,罰款先來了。4月25日,北京市市場監管局對跟誰學、、、高思四家校外教育培訓機構價格違法行為分別給予警告和50萬元頂格罰款的行政處罰。5月10日,國家市場監督管理總局以虛假廣告為由,分別對作業幫和猿輔導處以250萬元的罰款。緊接著,因為學前兒童競爭激烈引起的爭議,監管部門發布了一份新規清單,以整頓在線教育公司的廣告活動。7月2日,北京市教委又宣布,各區教委將組織面向小學一年級至五年級學生的托管服務。
在政策未明朗之前,今年的在線教育暑期檔變得靜悄悄。有關在線教育的投融資也減少了很多。
據統計,2021年6月教育行業共發生了23起融資事件,共融資17.678億元,其中最大的一筆融資是小鵝通的1.2億美元D輪融資。與去年同期相比,今年6月份教育行業的融資總金額減少了68.82%,融資事件數量同比減少8%。在線教育行業突然踩了急剎車。
“如今一系列的政策,對于行業來說,其實并不是簡單的短期陣痛,而是長期的規范。總體來看,直接面向消費者的在線課后輔導行業將面臨收入萎縮的困局,但在線素質教育和職業教育等賽道將迎來利好。”奧緯咨詢教育與培訓業務董事合伙人王津婧表示,“在線教育經歷了過去幾年的高速增長和火熱的資本追捧之后,目前進入了冷靜調整期。”
社區團購,淪為巨頭的游戲場
很多人以為社區團購這條賽道,是在去年被互聯網巨頭帶火的,實則不然。早在五年前,就有不少地區興起了團購賣菜的模式。有互聯網觀察者統計,在2016年前后,圍繞生鮮電商大概誕生了4000到5000家創業公司,2018年,社區團購創業熱潮興起。大量的創業公司沖了進來,社區團購一度成為了資本熱捧的對象。
但是到了2020年下半年,巨頭們開始認識到社區團購的市場有很大空間,紛紛開始下場。去年6月份,滴滴旗下的橙心優選小程序在成都上線;隨后,美團、拼多多紛紛開始推出自己的社區團購業務;12月,京東集團向社區團購平臺興盛優選投資7億美元……
巨頭們進場后,打起了價格戰,瘋狂補貼用戶,試圖靠燒錢換取增長。
高歌猛進的背后,社區團購擾亂了零售市場的價格體系,供需關系倒掛,進價售價倒掛,這不僅沖擊了中間商、供應商,也沖擊了小型零售店鋪。
在這樣猛烈的價格補貼戰中,巨頭們搶走了大部分市場和用戶。中小型創業公司根本玩不起。何鵬宇曾直言巨頭的沖擊力:“隨著巨頭進來,低價引流的策略導致同程生活毛利一度壓低到了5個點甚至負毛利。”
社區團購亂象叢生,國家不得不及時出手予以整頓規范。去年12月,市場監管總局聯合商務部組織召開相相關會議,強調互聯網平臺企業要嚴格規范社區團購經營行為,嚴格遵守“九個不得”,低價傾銷、哄抬價格、大數據“殺熟”等行為再成監管重點。行業告別價格戰,很難再如同之前一樣野蠻擴張了。
但是在這輪價格戰的沖擊下,行業內的中小玩家們再也沒有了先發優勢。錢沒有巨頭多,組織能力沒有對方強大,不少從業者在夾縫中求生。
如今,社區團購市場已經跑出了一些頭部公司,有報道稱,在春節之后,美團優選的日單量已經可以穩定在2300萬,日峰值達2700萬;相比之下,多多買菜的日均單量則在2000萬上下,興盛優選接近1500萬單。年初,十薈團宣布日單量已突破1500萬單,橙心優選同樣宣布自己的日訂單已經突破1000萬單。
這些項目背后都有巨頭加持。美團優選、多多買菜、橙心優選分別由美團、拼多多、滴滴內部孵化,十薈團背后站著阿里,興盛優選被騰訊、京東選中。
整個市場基本被巨頭瓜分,行業格局逐漸明朗,新的創業者和創業項目很難突圍。而沒有巨頭做靠山的中小玩家,再難掀起波瀾,要么轉型求變,要么徹底出局。同程生活的倒閉只是開始。
風口為何倒下?
眼見他起高樓,眼見他樓塌了,這句話用來形容風口的興起和倒下,再合適不過。
虛擬貨幣市場野蠻發展,交易風險極高。隨著這輪虛擬貨幣牛市的出現,幣圈亂象越來越多。比如非法從事比特幣投機交易,或打著“數字貨幣”的幌子進行非法代幣發行融資、非法傳銷活動。而暴漲暴跌的行情則加劇了金融市場動蕩,甚至有誘發系統性金融風險的可能,還會削弱對實體經濟的支持。
為了阻斷虛擬貨幣風險的傳導,國家不得不出手對虛擬貨幣從生產環節到流通環節進行全面監管。這樣的風口,是伴隨著行業亂象一起消失的。
還有些風口的倒下或者消失,和行業無序競爭有關,比如在線教育和社區團購,這些賽道中的創業者們追趕著風口,沒想到最后,風口墜落了,只剩下了一地雞毛。
問題出在了哪兒?
有些是因為背離了初心。比如在線教育,這個行業的特點就是突破地域、時間、空間的限制,因而在線教育這種模式剛剛出現的時候,很多人認為它能夠推動教育的公平化。不少在線教育創業者在創業之初也打著實現教育公平的旗號。然而,這么多年來,在線教育公司瘋狂燒錢買流量,搶用戶搶市場,拼融資搞上市。在線教育行業一度亂象叢生,很多創業者們背離了初心。
有些是因為巨頭下場瓜分了大部分市場份額,生意變得難做。比如社區團購,這本來不是一個門檻很高的生意。高臨咨詢研究發現,自提的社區團購模式,從前端的銷售,到后端的供應鏈,都沒有核心的商業壁壘,所以只要有燒錢的玩家存在,這個模式的門檻就不會很高。在社區團購賽道中的大部分中小玩家,都沒有建立堅實的護城河。巨頭帶著資金技術以及強大的組織能力俯沖進來打起價格戰,社區團購變成了巨頭的游戲,中小玩家們無力招架,只能被淘汰出局。
虛擬貨幣、在線教育、社區團購……這些風口一度被資本、投機者捧上高位。今年上半年,這些熱得發燙的風口卻被快速地顛覆。商業環境瞬息萬變,抓住風口確實能搶占先機。但是,在追風口的道路上,保持理性、不被短期的利益沖昏頭腦,懂得建立自己的護城河、跑出清晰的商業模式,這才是關鍵。

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